La montée du régionalisme graphique : affiches tendance et nouvelle passion déco

Dans les vitrines des concept-stores et sur les fils Instagram déco, la carte postale vintage a supplanté l’abstraction scandinave. Le poster rétro illustré, jadis simple souvenir de vacances, s’est transformé en symbole d’ancrage, déclaration d’un port d’attache ou d’un refuge montagnard. Ce basculement accompagne l’essor des labels d’impression française qui fabriquent localement, sur papier épais, en circuits courts, souvent avec des encres responsables ou des ateliers partenaires. Leur succès confirme que le Made in France n’est plus une caution technique, mais une quête de proximité culturelle et affective nourrie par la pandémie et par le besoin d’authenticité dans un marché saturé d’images globalisées.

Marcel, le studio qui capture l’âme des régions

Au sein de cette néo-géographie décorative, un acteur landais occupe la place de cartographe sentimental. Julien Veril, autodidacte installé à Hossegor, traduit depuis 2012 stations balnéaires, cols alpins ou villages basques en aplats saturés inspirés des travel-posters américains de l’entre-deux-guerres. Illustrateur discret, il opère sous le pseudonyme de Marcel du nom du grand-père de sa compagne. Son premier tirage, Biarritz 2015, a lancé un catalogue de plusieurs centaines de références, toutes imprimées localement sur papier 350 g puis conditionnées à la main.

Les affiches et posters sur Marcel Travel Posters sont aujourd’hui incontournables : plus de 700 créations originales, une demi-douzaine de boutiques détenues en propre, plusieurs dizaines de milliers de clients en France et à l’international.

Chaque nouvelle série procède d’une immersion précise : repérages photographiques, relevés de lumière à l’aube, élimination des détails anecdotiques au profit de lignes essentielles. La Pointe du Raz se réduit à trois césures ultramarines, le Pont du Gard tient dans un demi-cercle ocre. L’image condense le lieu sans le déréaliser, produisant cette évocation immédiate recherchée par les collectionneurs.

Les collaborations qui renforcent l’esprit local

Chez Marcel, chaque partenariat devient un territoire supplémentaire à explorer, un vocabulaire à traduire en affiche. Avec le Stade Toulousain, l’un des clubs les plus titrés d’Europe, le studio a conçu une série officielle où Ernest-Wallon, les tribunes rouges et noires et la silhouette des joueurs prennent l’allure de travel-posters. Le résultat n’est pas un simple produit dérivé. Les supporters y retrouvent un imaginaire commun, graphique, presque liturgique.

Même logique avec l’Aviron Bayonnais. Le partenariat condense dans un visuel toute l’esthétique du rugby basque. Bleu océan. Lignes franches. Stade Jean-Dauger stylisé. L’affiche s’adresse autant aux collectionneurs qu’aux supporters. Elle matérialise une appartenance locale transmise, presque familiale.

Le registre change avec le Moulin Rouge. Marcel capture l’icône parisienne sans la caricaturer. Moulin incandescent. Façade Art déco. Ambiance nocturne. L’icône mondiale redevient un lieu, un quartier, une expérience. L’affiche quitte le statut de souvenir touristique pour devenir une pièce de culture populaire réinterprétée.

Plus ancrée encore dans l’identité régionale, la collaboration avec la marque 64 crée un dialogue direct entre deux sensibilités basques. Les visuels épurés de Marcel rencontrent l’univers sportswear et lifestyle d’une marque enracinée dans le Pays basque. Il en résulte des pièces hybrides prolongeant l’esthétique du territoire hors du cadre.

Toutes ces collaborations rappellent que le territoire n’est pas décoratif. Il est vécu. Sport, culture ou ancrage régional, chaque partenariat traduit un fragment de mémoire collective dans un langage visuel immédiatement identifiable. L’affiche devient support de loyauté, emblème intime, morceau d’identité exposé chez soi.

Accrocher une affiche, affirmer qui l’on est

Pour les clients, le poster cesse d’être un objet neutre. On l’offre pour signifier un lien géographique. On l’accroche comme un blason. La majorité des ventes se font hors zone de résidence du lieu représenté. Parisien affichant Étretat. Expatriée réclamant la dune du Pyla. L’affiche matérialise un déplacement et un attachement. Elle permet d’habiter plusieurs territoires par projection. Cette charge émotionnelle soutient la longévité du format.

Comment les affiches locales séduisent partout

Restaurants, boutiques hôtelières, agences de tourisme. Les murs s’emplissent de tableaux graphiques qui rassurent sur l’ancrage tout en invitant au voyage. Les institutions les utilisent pour promouvoir attractivité, mobilités douces ou patrimoine naturel. Le régionalisme graphique devient un outil de communication publique.

Les tendances déco 2025 (terracotta, verts sauge, bleus nuit) s’accordent avec ces aplats sérigraphiques. L’affiche régionale s’intègre dans des intérieurs contemporains sans perdre son accent.

Le pouvoir tranquille des affiches régionales

Marcel Travel Posters cristallise la rencontre entre fabrication locale et imaginaire partagé. Ses images condensent, exportent et actualisent les territoires. Dans un monde où l’itinérance numérique dissout les repères, accrocher un poster devient un acte de géographie affective. Le véritable produit n’est pas l’image. C’est la possibilité de réinventer un chez-soi silencieux et personnel.