Par la rédaction
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Gadget pour les uns, nouveau geste olfactif pour les autres, la brume parfumée – un spray léger pour le corps et les cheveux – s’impose comme le rituel beauté incontournable du moment en France. Considérée naguère comme un gadget par les puristes du parfum, elle connaît aujourd’hui un engouement sans précédent, notamment auprès des jeunes. Cet essor est porté par des marques emblématiques telles que Victoria’s Secret (pionnière du genre avec ses célèbres brumes gourmandes, désormais disponibles sur Cdiscount) et The Body Shop, mais aussi par de nouveaux acteurs tendance à l’image de Sol de Janeiro. Des salles de bain aux réseaux sociaux, la "body mist" (brume pour le corps) est partout.
Un marché en plein essor et plus accessible
Nées dans les années 1990, les brumes parfumées n’ont jamais été aussi populaires qu’aujourd’hui. Dans un contexte de pouvoir d’achat contraint et de parfums de luxe toujours plus onéreux, ces sprays offrent une alternative abordable aux fragrances classiques. Souvent affichées à moins de 25 €, elles permettent de se parfumer à volonté sans se ruiner, là où un flacon de parfum peut facilement coûter 80 € (le prix moyen d’un parfum en France a bondi de 12 € depuis 2019).
La catégorie a donc connu une véritable explosion : en 2023, les ventes de brumes parfumées ont même triplé selon le panéliste Circana.
Et la dynamique se poursuit : au premier trimestre 2025, ce segment affichait encore une croissance de +26 % de son chiffre d’affaires, signe d’un succès appelé à durer.
L’engouement d’une génération connectée
La Génération Z et les réseaux sociaux ont largement contribué à populariser les brumes parfumées. Sur TikTok, le hashtag #bodymist cumule plus de 1,4 milliard de vues, et des marques comme Sol de Janeiro – avec ses brumes exotiques et colorées – y font un tabac (#SolDeJaneiro a déjà approché le milliard de vues en 2023) Cette visibilité virale incite les jeunes à collectionner ces sprays et à partager leurs senteurs préférées en ligne, pratiquant volontiers le layering (superposition de parfums pour créer une empreinte olfactive unique). Preuve de cet engouement, près d’un Britannique sur deux déclare utiliser régulièrement une brume parfumée dans sa routine – un indicateur éloquent de l’ampleur du phénomène qui se répercute aujourd’hui en France.
Les grandes marques surfent sur la vague
La plupart des grands noms de la beauté ont flairé le filon et misent désormais sur les brumes parfumées. Victoria’s Secret, par exemple, continue d’enrichir ses collections de body mists déclinées en dizaines de senteurs gourmandes et florales – un succès qui a fait connaître ce concept dès les années 1990. The Body Shop a également été pionnier en démocratisant ces sprays parfumés assortis à ses gammes de soins, proposant une approche ludique et accessible du parfum au quotidien.
Plus récemment, la marque brésilienne Sol de Janeiro a décliné l’odeur addictive de sa célèbre crème "Bum Bum" en une brume corps tout aussi convoitée, au packaging coloré et à l’univers résolument Instagrammable. Face à cet engouement, même les parfumeurs de luxe s’y mettent : plusieurs maisons proposent désormais des versions brume (ou hair mists pour les cheveux) de leurs fragrances iconiques, offrant une expérience olfactive plus légère et accessible.
En fin de compte, la brume parfumée s’affirme comme bien plus qu’une simple tendance estivale. Accessible, fun et adoptée par une génération en quête de nouveauté, elle a su se faire une place aux côtés des parfums classiques. Au vu de la frénésie actuelle et des ventes en plein essor, ce petit spray a tout pour rester dans la durée – apportant un vent de fraîcheur sur le marché de la beauté.
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