Marque américaine de toutes les générations et de tous les continents, Levi’s existe depuis 1853 - année de sa création par l’Allemand Oscar Levi Strauss. L’histoire de la marque est aujourd’hui légendaire : elle raconte qu’Oscar Levi Straus est arrivé à San Francisco avec un grand chargement de toile et que ne parvenant pas à le revendre, il les transforma en pantalon dédié aux mineurs.
Bien évidemment, la matière n’est pas assez confortable... C’est pour cela qu’ele fut transformée en Denim, une toile de coton créée à Nîmes. C’est la naissance du tout premier jean.
Les rivets en cuivre ont été brevetés en 1873 : non seulement ils sont indispensables pour la résistance optimale des jeans, mais ils font aussi figure à l’époque de "détail mode" dont on apprécie l’effet. Durant la même année, Levi’s imagina les surpiqûres sur les jeans et la coupe droite du 501, le modèle phare de la marque.
La collection pour femme ne sortit pour sa part qu’en 1981. Durant cette période, le style rock et trendy de Levi’s n’a cessé d’évoluer : il renvoie une image décontractée mais aussi chic qui réussit le paris de séduire les jeunes et les moins jeunes d’aujourd’hui.
Quelques années marquantes pour la marque LEVI’S :
1853 : Naissance de la marque Levi’s
1873 : Naissance du jean 501 (coupe droite)
2001 : Le Levi’s Engineered fut créé
2007 : Lancement du téléphone portable de Levi’s "The Original"
2009 : Le jean 501 est revisité par la marque japonaise Montage X
Le jean Levi’s est aussi caractérisé par l’étiquette rouge que l’on retrouve sur la poche de droite. À part le 501, Levi’s a aussi inventé de nombreux autres modèles aux couleurs et aux coupes variées. Les plus récents : le jean vintage et les jeans écologiques, on n’oublie pas non plus le jean à coutures tournantes... En dehors de l’univers du jean et du pantalon, Levi’s est aujourd’hui une marque de prêt-à-porter complète qui propose des vestes, des sous vêtements, des pulls, des tee-shirts et de accessoires pour les hommes mais aussi pour les femmes.
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