Missoni et Target : la collaboration qui fait un flop mode

A l’heure où la Haute couture tend vers une démocratisation de ses collections, la griffe Missoni plonge avec une alliance pour le moins inattendue avec Target, enseigne américaine Low Cost. Si certaines maisons rencontreront un succès fou avec leurs collections capsules, d’autres ne seront pas aussi convaincantes… Missoni fait partie de cette catégorie qui peine à se démarquer…

Certes, cette alliance a permis à un plus large public d’américains d’avoir accès aux lignes de la griffe mais le revers de cette stratégie marketing est la perte d’une clientèle jadis fidèle à la maison Missoni. Si une meilleure visibilité de la griffe était l’objectif, le prix à payer est notre sens bien lourd à payer…

En effet, si l’alliance Versace-H&M a bénéficié d’un bon accueil, Missoni est loin de faire l’unanimité. Le moins que l’on puisse dire est que la grande distribution ne sied définitivement pas à la griffe italienne. Les lois du Low Cost obligent, Missoni ne réussira pas à transcender l’esprit et l’identité si particuliers qui faisait jadis le succès de ses collections originelles.

Fades, insipides, tels seraient les qualificatifs des pièces issues de cette union entre Target et Missoni. Ce qui n’arrange vraiment pas les choses car n’oublions pas que la collaboration avec Target n’est pas la première opération marketing entreprise par la marque… Les alliances Bugaboo et Converse avait déjà eu pour conséquence de ternir la luxueuse aura de la griffe italienne. Cette opé avec Target pourrait peut-être s’avérer fatale pour Missoni !

Toutefois, pour positiver : le vélo urbain signé Missoni & Target a fait preuve d’une rare originalité ! Mais est-ce réellement suffisant pour rehausser l’image de la griffe italienne qui est d’ores et déjà reléguée au rang de simple licence selon certaines mauvaises langues…