Max Mara organise "Coats" pour fêter 60 ans de mode

Les anniversaires se fêtent de plusieurs manières, Max Mara célèbre le sien en mettant sur pied une exposition.

La marque italienne Max Mara vient en effet d’avoir 60 ans. "Coats", une expo mettant à l’honneur le manteau, une des pièces phares de lamaison, marquera ce soixantième anniversaire.

Max Mara offre aux inconditionnels de la marque de revivre son histoire et aux autres de la découvrir. Cette rétrospective prend aujourd’hui place dans le Musée Historique de Moscou, ancien Musée Lénine. Coats a déjà été présentée pour les 55 ans de la marque et a cette année été revisitée et actualisée.

Au musée, jeux de lumière très techniques font vivre un mur de « camel coats » et plus de 80 manteaux sélectionnés. Des écrans projettent des explications portant sur les méthodes de fabrication des manteaux.

Max Mara a sollicité la collaboration de plusieurs artistes en tout genre pour marquer ce soixantième anniversaire. La photographie de mode est présente au musée, dans une partie de l’exposition. Des photographes comme Steven Meisel et Richard Avedon ont immortalisé et mis en scène les manteaux Max Mara. 101801, le plus célèbre des manteaux de la marque, a servi de modèle au photographe russe Valery Katsuba.

François Berthoud et Miwa Yanagi ont revisité le manteau 101801 en oeuvre d’art. Elena Koba a quant à elle réalisé une trentaine de matryoshka Max Mara à l’effigie de Maggie Rizer, ancienne égérie de la marque. En hommage à Anna Karenine, une robe et un manteau spécialement conçus d’inspiration russe sont exposés et vendus sur place.

L’ancien Musée Lénine sur la Place Rouge reçoit les fashionistas qui veulent admirer la collection de manteaux de la marque, du 12 octobre 2011 au 10 janvier 2012.