Beaucoup l’ont remarqué, H&M plébiscite continuellement les plus grands tops pour ses campagnes publicitaires. Cette saison encore, l’enseigne de prêt-à-porter poursuit sa stratégie de communication en misant sur des tops modèles extrêmement célèbres.
Voilà une excellente façon de promouvoir chacune de ses collections, lesquelles apparaissent redoutablement glamour et sexy lorsqu’elles habillent de sculpturales mannequins. Freja Beha, Raquel Zimmerman et récemment Gisèle Bundchen font partie de celles qui ont posé pour l’enseigne suédoise. Que des noms prestigieux donc pour « corser » une saison printemps-été 2011...
Mais revenons à Gisèle Bundchen. Sur les affiches, les robes longues à imprimés floraux ou la combinaison camel donnent le ton à un style romantiquement chic. Gisèle Bunchen, suspendue sur des compensées vintage de style seventies, nous apparaît plus que jamais féminine, douce, un brin effrontée et coquine. Par moment, elle laisse subtilement entrevoir ses courbes. Autant le dire, avec ses clichés, cette saison, H&M offre à ses adeptes une tendance plutôt poudrée.
Mais voilà, les jolies formes de Gisèle Bundchen ne font pas l’unanimité, du moins au Moyen-Orient. Dans cette région du monde, les affiches publicitaires montrent une Gisèle beaucoup plus habillée qu’en occident. Ses décolletés sont moins profonds et ses bras nus ne le sont plus. Pour ne pas offenser, Gisèle porte un t-shirt blanc lorsque la tenue est jugée trop légère et les pièces susceptibles d’être relativement provocantes. Sont concernées par cette demi-censure publicitaire, toutes les affiches dans les pays du Golfe : Égypte, Émirats Arabes Unis, Bahreïn, Koweït, Arabie Saoudite, le Sultanat d’Oman et le Qatar.
Questionné, H&M a précisé que ces retouches s’imposent dans les régions qui accordent une importance particulière au « degré de nudité ». Si ces photos ne méritent aucun commentaire puisqu’elles s’inscrivent dans une logique de respect des valeurs culturelles d’une nation, nous ne pouvons par contre nous empêcher de critiquer la mauvaise qualité du montage.
La combinaison tente encore une fois une incursion dans le dressing féminin cette saison. Notre modèle est décliné façon années 70 et s’achève en patte d’eph géant. Elle se dote d’une ceinture ficelle à la taille, une façon bien originale de structurer le vêtement. Cette coupe met joliment en valeur la silhouette de la mannequin.
Cette robe longuissime, orientée seventies stylée, est une autre variante de la maxi robe bohême en style country : voilà un mélange des genres quelque peu déroutant. Peu sexy au niveau de la coupe, cette pièce semble avoir pour crédo : « Liberté de mouvement ». On apprécie son décolleté, sa délicate transparence, mais surtout cette association de styles chic et décontracté.
Ci-contre une robe longue avec des imprimés fleuris, une des tendance de cet été. Avec ses trois volants et un excellent mariage de teinte pastel, cette pièce fashion pourrait bien devenir un basique printanier. En attendant, sa coupe souligne l’élégance naturelle de la top et le pastel convient très bien avec son teint pain d’épice.
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