Princesse tam.tam

Il était une fois deux jeunes femmes nommé Loumia et Shama Hiridjee. Filles de marchands musulmans de Goujarat partis d’Inde pour s’installer à Madagascar. Lorsque la situation politique s’envenime, les deux sœurs sont envoyées en pension en France.

Lorsqu’en 1983, Loumia Hiridjee décide d’ouvrir une boutique de cadeaux dans le 6ème arrondissement à Paris, elle a tout juste 22 ans et s’associe avec sa sœur et son mari Mourad. La petite structure commence par vendre des caleçons pour homme aux imprimés colorés, qui fait fureur auprès des hommes comme des femmes. L’idée de créer une marque de lingerie colorés et décalé de la classique lingerie noire et blanche germe. Ainsi naquît Princesse Tam Tam. L’idée du nom est inspirée d’un film dans lequel Joséphine Baker s’exhibe en sous-vêtements.

Pour la première collection de la marque, Loumia fait appel à une amie styliste, Valérie Delafosse, fraîchement diplômée. La boutique de cadeaux du 6ème arrondissement devient l’écrin de la marque. La ligne directrice de chaque collection est la sensualité et l’espièglerie sans jamais tomber dans le vulgaire. Princesse Tam Tam se veut également une marque accessible avec un bon rapport qualité/prix. L’innovation est que chaque collection comporte une ligne de corsetterie, de lingerie de nuit et de bain avec des diverses formes pour que chaque femme puisse y trouver son style.

Les matières utilisées sont surtout la dentelle, de tulle et les microfibres pour une sensation de seconde peau. Et n’hésitant pas à marier des couleurs tels que vert d’eau au rose et en réinventant des classiques. Cet hiver 2011, Princesse Tam Tam a collaboré avec Agnelle, un fabricant de gant en cuir pour (re)dessiné une pièce unique : un bandeau en cuir. Le résultat est un modèle fait de cuir souple de couleur rose agrémenté d’un nœud.