Lee

La marque Lee est créée en 1889 au Kansas par Henry David Lee. A l’époque, les travailleurs veulent des vêtements de bonne qualité et qui peuvent être portés longtemps. Henry David Lee commence alors à concevoir des vêtements de travail et des jeans. En 1913, il crée l’ " Union-All ", qui est une salopette. Le modèle connaît rapidement un grand succès tant est que l’armée américaine en commande pour ses soldats en 1917.

Lee crée par la suite la combinaison. L’idée d’en fabriquer lui vient de son chauffeur qui se salit en travaillant sur sa voiture. Pour éviter que le travailleur se salisse pendant sa tâche, Henry David Lee crée une tenue qui rassemble le pantalon et la veste. En 1920, le modèle " Overall " est mise en vente et est rapidement adopté par les mécaniciens et les fermiers. La même année, la marque Lee met au point une publicité nationale. A cet effet, la poupée " Buddy Lee " est présentée au grand public. Par la suite, la poupée devient un jouet, puis finalement la mascotte emblématique de la marque.

Lee connaît alors le succès mais doit compter aussi des concurrents de taille. Pour pouvoir rester parmi les leaders, la marque crée de nouveaux jeans plus résistants. En 1926, Lee présente le premier jean à fermeture éclair. L’invention fait booster ses ventes et redonne de l’avance à la marque. En 1949, la marque crée une ligne de vêtements de travail et de prêt-à-porter pour femme.

En 1954, des célébrités comme James Dean ou encore Marlon Brando font de la publicité pour les jeans Lee. En 1970, la marque s’exporte dans plus de 82 pays en dehors des Etats-Unis. En 2009, Lee compte parmi les grands noms du Denim au même range que Levi’s ou encore Diesel et la marque garde sa place de leader dans le secteur du jean et des vêtements casual.