Lacoste

La marque Lacoste est créée en 1933 par René Lacoste, un grand joueur de tennis français. A ses débuts, la marque Lacoste se spécialise dans la création de vêtements sportifs, notamment de tenues pour le tennis. Peu après, la marque étend ses produits au-delà des cours de tennis.

À la fin des années 1920, René Lacoste gagne à 3 reprises le Roland Garros, remporte 2 fois le Wimbledon et deux fois le Forest Hill. Il remporte deux fois la « Coupe Davis » aux côtés de Jean Borotra, Jacques Brugnon et Henri Cochet. Lors d’une journée de grande chaleur pendant ses tournois aux Etats-Unis, René Lacoste décide de créer une chemise qui peut être portée sur le court. Créée en 1927, la première chemise est ornée d’un crocodile sur la poitrine. Suite peut-être à « Alligator », le surnom que ses fans américains lui ont donné.

René Lacoste est contraint d’arrêter le tennis à 25 ans pour des raisons de santé. En 1933, il collabore avec André Gillier, créateur de la marque Jil et détenteur du brevet de la maille piquée pour la création de vêtements de sport comme le tennis, le golf mais aussi la voile. A noter que tous les modèles sont ornés du petit crocodile et pour la première fois, un logo est apposé à l’extérieur et non à l’intérieur du vêtement.

Depuis, la marque Lacoste diversifie ses produits et propose des polos, des raquettes, de l’eau de toilette, toute une gamme d’accessoires comme des lunettes, des chaussures, des montres ou encore des bagages, vendus sous licence. En 1985, un bateau construit en édition limitée porte le logo du célèbre crocodile. Ce qui fait plus de 48 millions d’articles vendus par an dont 6 millions de chemises dans 878 boutiques franchisées. En 1997, Lacoste lance une collection pour femmes et une gamme de sous-vêtement pour hommes. En 1999, la marque lance une ligne de linge de maison. La même année, Lacoste collabore avec le parfumeur de la maison Patou pour la création de « Lacoste for women », qui est le premier parfum pour femme de la marque. Le parfum est représenté par la Française, Estelle Lefébure.

Lacoste se bat depuis plusieurs années contre la contrefaçon partout dans le monde. A Hong Kong par exemple, une marque nommée Crocodile porte le même logo que la marque sauf que le crocodile regarde dans la direction opposée à l’originale.

Le premier slogan de la marque lancé en 1998 était une devise de Sophocle vieille de 24 siècles « Deviens ce que tu es ». En 2005, la marque change de slogan et propose « un peu d’air sur terre ». A noter que depuis sa création, le fameux polo Lacoste s’est écoulé à plus de 300 millions d’exemplaires dans le monde.