Guess

La marque Guess a été fondée par les quatre frères Marciano (Paul, Georges, Maurice et Armand) en 1982. C’est en regardant une pub pour Mac Donald, sur laquelle était inscrit : "Guess, what’s in the new Big Mac ?" (devinez ce qu’il y a dans le nouveau Big Mac ?) qu’ils trouvèrent le nom de leur marque.

Les frères Marciano, fils de rabbin, sont nés en Algérie avant de venir vivre à Marseille. Au début des années 80, ils s’envolent pour Los Angeles. Leur objectif est simple : créer des jeans sexy et attractifs.

Le tout premier modèle de la marque adopte une coupe moulante avec effet délavé qu’ils obtiennent grâce au procédé du stoned-washed : laver les jeans pendant de longues heures dans des machines remplies de pierres. Mais c’est le jean Marilyn, possédant trois fermetures glissière, qui fait leur succès.

Les frères Marciano accompagnent la sortie de chaque modèle d’une stratégie marketing hors pair. Notamment, ils font appel à des top modèles réputés dont Estelle Lefebure, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Karen Mulder, Anna Nicole Smith et Laetitia Casta.

Guess est rapidement devenue une marque internationale qui possède une grande diversité de gammes de produits. Au fil des années, l’enseigne a créé des lignes complètes comme la gamme Jeans premium composée de pantalons, jupes, manteaux. Elle a légalement lancé des collections destinées uniquement aux hommes, aux femmes, aux enfants sans parler des accessoires, chaussures et produits de beauté. En 2010, le chiffre d’affaires de Guess est de 800 millions de dollars.

En 1994, la fondation Guess voit le jour. Elle se donne pour mission de récolter des fonds destinés à financer des œuvres humanitaires : recherche contre le cancer, achat de jouets qui seront par la suite distribués aux enfants déshérités, aide et assistance aux réfugiés du Kosovo…