Grain de Malice

• Création : 2011
• Pays : France


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La marque Grain de Malice est fondée en 2008 et se spécialise dans la vente de vêtements de prêt-à-porter féminin. Grain de Malice appartient à la marque Phildar, filiale du groupe Mulliez.

Au début, les articles Grain de Malice n’étaient accessible que dans les boutiques et points de vente Phildar. Par la suite, 20 boutiques en nom propre sont ouvertes pour une période de test. L’essai s’est avéré positif et en 2009, la marque a décidé de ne plus présenter ses articles dans les mêmes rayons que les produits Phildar, mais de lancer les points de vente dédiés. Les boutiques où l’enseigne Phildar est encore visible ne proposent plus que des pelotes alors que les boutiques Grain de Malice proposent des articles d’habillement.

Quand la marque Xanaka, créée par les dirigeants de Pimkie, est abandonnée, ses 200 boutiques sont récupérées par Grain de Malice. En 2010, la marque compte plus de 50 boutiques et l’enseigne Phildar propose à ses franchises d’adopter la marque Grain de Malice. En 2010, la marque possède alors plus de 200 magasins en Europe (France, Belgique, Allemagne, Autriche et Slovénie.) et envisage d’ouvrir jusqu’à 400 boutiques jusqu’en 2014. Les modèles que propose la marque sont le produit de la collaboration entre un grand cabinet de style parisien et des équipes internes de stylistes. Les collections de la marque sont travaillées et se composent de pièces qui suivent de près les tendances observées dans les défilés.