G-Star RAW

La marque G-Star Raw est créée après la collaboration entre Jos Van Tilburg et Secon Group en 1989. Au départ, la marque se nomme ’Gap Star ’. Jos Van Tilburg z envisage de développer la marque en exploitant le marché du Benelux. Il pense cependant que le nom de la marque peut poser problème. Et c’est ce qui arriva puisque la marque The Gap le contraint à changer de nom. ’Gap Star ’ devient alors G-star.

En 1996, G-Star lance sa première collection de denim, intitulé « Raw » , en collaboration avec le designer Pierre Morisset . Celui-ci dévoile un jean, de teinte indigo, qui n’a pas subi de délavage ou autre traitement après sa production : c’est le « dry denim ». Le modèle ’Elwood ’ qui se rapproche du style de pantalon de motard est la pièce maîtresse de cette collection. L’Elwood reste le modèle le plus apprécié de la marque et a depuis été décliné en de nombreuses coupes mais toujours dans un même esprit structurel.

En 2002, la collaboration entre Van Tilburg et Secon Group se termine. En 2007, G-Star développe sa ligne en proposant une collection de chaussures. Depuis sa création, la société atteint un taux de croissance annuel qui va jusqu’à 30 %. En 2006, le chiffre d’affaires de la marque s’élève à plus de 400 millions d’euros.

La marque a notamment collaboré avec la firme automobile Land Rover pour créer 3 véhicules : le ’raw defender ’, le ’raw ferry ’ et le ’raw cannondale ’.

G-Star propose des modèles chic combinant style futuriste et codes urbains traditionnels.