Bel Air

Se voulant être une marque élégante, branchée et sobre à la fois, Bel Air a été créée en 1985 par Eric Sitruk. Dés sa création, l’enseigne compte 12 points de vente implantés dans les boutiques multi-marques de centres commerciaux français.

À partir de 2006, la marque ouvre ses premières boutiques en nom propre. En 2007, Bel Air investit la fashion sphère parisienne. À partir de là, tout s’enchaîne à un rythme effréné. La marque ouvre 17 magasins et des corners aux Galeries Lafayette ainsi qu’au Printemps Haussmann. Bel Air commence alors a élargir sa gamme et propose une ligne d’accessoires (bijoux, sac et chaussures). La consécration arrive lorsque la marque inaugure une boutique sur les Champs Élysées. À la fin de l’année 2008, Bel Air collabore avec La Redoute et se développe davantage en lançant son e-boutique.

Depuis 2009, c’est la société Danton & Fontaine, qui appartient au groupe Fashion Bel Air, qui distribue les produits de la marque Bel Air dans ses 11 boutiques situées à Paris et une autre située dans un centre commercial de la capitale.

En 2007, Danton & Fontaine affiche 4,5 millions d’euros de chiffre d’affaires avec une marge d’exploitation de 10,7% et une marge nette de 6,9%. En 2010, Danton & Fontaine emploie plus de 25 salariés et développe ses activités, notamment en ouvrant 14 établissements à Paris, dans le 77 et à Noisy Le Grand.

Bel Air propose des basiques chics et déclinés façon tendance. Ses créations sont audacieuses bien que sobres. Elles peuvent se porter en toutes circonstances. Le dressing Bel Air comporte les incontournables basiques T-shirts et jeans rigoureusement travaillés, des tuniques et des robes aux finitions soignées, sans oublier les accessoires qui accompagnent les femmes en toute complicité. Bel Air, ce sont des matières, du prêt-à-porter et des accessoires mode, le tout décliné dans un style qui se veut bohème et chic à la fois. Depuis sa création, la marque s’adresse à une cible bien précise : la jeune femme tendance, soucieuse de son apparence et de son look.

Bel Air est aujourd’hui une marque de prêt-à-porter et d’accessoires mode présente sur la scène internationale avec une distribution en Corée du Sud, à Dubaï, au Maroc, en Chine et en Grande-Bretagne. Pour 2011, la maison Bel Air prévoit de proposer ses pièces aux États-Unis et au Japon.